Просматривая кредитные программы банков, сложившиеся на российском рынке достаточно давно, и с той или иной степенью успешности выживающие в сложных экономических условиях сегодняшнего дня, легко вычислить, что кредитные карты, традиционно, являются одним из самых дорогих видов займовых продуктов для потребителя. Борьба за потенциальных заемщиков, стремящихся, в свою очередь, как можно дешевле заплатить за ссуженные деньги, еще задолго до начала кризиса, вынудила кредитно-финансовые организации искать оригинальные пути мотивации для приобретения клиентами именно такого банковского продукта, как кредитные карты. Понятно, что никто не стал «изобретать велосипед» и маркетинговые решения, хорошо зарекомендовавшие себя на Западе, начали внедряться в России: таким образом, и на нашем рынке появились кобренды.